○○○のマークの正露丸、若年層の約3割が「ワシのマーク」と勘違い　マーク決定の経緯を大幸薬品に聞いた

ブランドを象徴する要素において、名前と同じくらい重要なのがロゴマーク。さて読者諸君は、大幸薬品の「正露丸」のマークをご存知だろうか。

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■正露丸のマークと言えば…

Sirabee編集部では以前、全国の10～60代の男女617名を対象としたアンケートにて、正露丸のマークに関する調査を実施。

その結果、全体の88.5%が「ラッパのマーク」、残る11.5%が「ワシのマーク」と回答したことが判明したのだ。

なお、「ワシのマーク」は正露丸や大幸薬品には関係なく、大正製薬のロゴマークである。いずれの世代も過半数が「正露丸＝ラッパのマーク」と認識していたが、10〜20代の男性は約35%が「正露丸＝ワシのマーク」と回答していた。

一方、年代が上がるほど「正露丸＝ラッパのマーク」の回答率が増加しており、60代男性は正答率が100%であった。

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■なぜ「ラッパのマーク」になった？

このように、高い認知度を誇る正露丸のラッパのマーク。しかし改めて考えると、なぜ胃腸薬のマークにラッパを使用しているのだろうか…？ 今回は、こちらのマークの詳細をめぐり、大幸薬品に話を聞いてみることに。

正露丸の歴史について、大幸薬品の担当者は「遡ると、大阪の薬商『中島佐一薬房』が、1902年（明治35年）頃に発売した『忠勇征露丸』に辿り着きます」と、振り返る。

主成分はブナやマツなどの原木を乾留して得られる天然の生薬で、1830年頃にドイツで精製に成功し、日本では1880年頃に「軍薬」として活用されていたという。

そうした背景に触れ、担当者は「『忠勇征露丸』のパッケージには、地球儀に描かれた『誠』の文字と、軍隊で食事時に鳴らすそれをイメージしたラッパが描かれており、当時の時代背景が窺えます」と、かつてのデザインについて説明する。

そして時は流れ、第二次世界大戦後の1946年（昭和21年）に現会長、及び社長の祖父である柴田音治郎氏が、中島佐一薬房から「忠勇征露丸」の製造販売権を継承し、大阪府吹田市にて大幸薬品を創業。

当時はまだラッパのマークではなく、地球に「誠」と記したマークを使用していたという。

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■きっかけは「ラジオCM」

転期が訪れたのは1951年（昭和26年）、民間放送を開始したばかりのラジオでは、お馴染みの「ラッパのメロディ」を使用した初のラジオCMが放送されたのだ。

テレビやスマホが当たり前に存在する現代では想像しづらいと思うが、この影響力は相当なものだったという。

大幸薬品の担当者は「このCM放送により『ラッパのメロディ』は広く世の中に知られるようになりました。1969年（昭和44年）に『誠』の文字に変え、サブデザインであったラッパをメインに据えて使用したのが『ラッパのマーク』の始まりです」と、説明していた。

今回の調査結果に対し、担当者は「多くの方に『ラッパのマーク』をご存知頂いており、改めて感謝の気持ちでいっぱいです。60代男性にいたっては正解率100%！ 長年、家庭の常備薬として寄り添ってきた歴史を感じます」と、笑顔を見せる。

続けて「この結果を受け止めて、これからも『ラッパのマークは大幸薬品』と、しっかり覚えて頂けるよう、信頼されるブランドを目指していきます」と、今後の抱負を語ってくれた。

正露丸を使用する際は、そのマークに込められた思いと歴史を感じてみてほしい。

そしてなんと、本日20日より大幸薬品では「正露丸ラッパロゴTシャツ」をはじめに、「正露丸ボトルTシャツ」「正露丸くん、セイロガン糖衣ＡちゃんTシャツ」といったアパレルアイテムを発売開始。

こうしたグッズはデザインは良くとも、Tシャツそのもののクオリティが残念…というケースも珍しくないが、今回のTシャツでは「United Athle」を採用している。

海外バンドのTシャツにもよく使用されているTシャツブランドで、その頑丈さは世界中で支持されている。

記者も愛好しているブランドの一つで経験上、ダブルステッチ仕上げの首周りは洗濯してもへたりにくく、ガシガシ洗濯してガンガン着用可能だ。

まるで、ユーザーの正露丸に対する「確固たる信頼」がそのまま具体化したようなTシャツと感じた。

公式オンラインショップ「TAIKODIRECT」および「大幸薬品　楽天市場店」、Amazonからも購入可能なので、チェックしておきたい。

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■執筆者プロフィール

秋山はじめ：1989年生まれ。『Sirabee』編集部取材担当サブデスク。

新卒入社した三菱電機グループのIT企業で営業職を経験の後、ブラックすぎる編集プロダクションに入社。生と死の狭間で唯一無二のライティングスキルを会得し、退職後は未払い残業代に利息を乗せて回収に成功。以降はSirabee編集部にて、その企画力・機動力を活かして邁進中。

X（旧・ツイッター）を中心にSNSでバズった投稿に関する深掘り取材記事を、年間400件以上担当。道路・鉄道ネタに関する取材で、国土交通省や都道府県警、全国の道路事務所、鉄道会社に太いパイプを持つ。