スーパーのレジ袋が破けない理由、『濃いシチュー』パッケージの秘密に称賛相次ぐ エスビー食品に「デザインのねらい」聞いた
エスビー食品の『濃いシチュー』パッケージのデザインが「天才のアイデア」と話題に。メーカーは「意図したデザインではないが、話題にして頂けて嬉しい」とコメントしている。
■「デザインの大勝利」投稿がブームに
ことの発端は「デザインの敗北」というネットスラングに対するアンチテーゼの投稿。
「デザインの敗北」とは、製品や案内表示などにおいて、デザイン性や簡潔さ、斬新さなどを優先した結果、利用者に必要な情報が損なわれてしまった状態を意味する。
こちらを受け、とあるXユーザーがその対義語となる「デザインの大勝利」を提唱。即ち、「利用者にとって優れたデザインを紹介し合おう」と呼びかけたのだ。
こちらの提案を受け、Xユーザーからは「デザインの大勝利」が写った写真が多数寄せられる事態に。
その中でも、エスビー食品の商品『濃いシチュー』パッケージの隅部分を写し、「この角丸考えた人天才だよな。買い物袋に穴空かないなって思った」と綴った投稿が話題となっているのだ。
■「本当に助かる」と感謝の声
こちらの投稿を受け、Xユーザーからは「分かる。これ本当に助かる」「丸くてかわいいだけじゃなかったのか…」「買い物袋に刺さらないことが、買い物客の心に刺さる」「地味だけどありがたいんだよな」「知らなかった。言われてみれば確かに」といった具合に、企業努力に対する称賛、そして驚きの声が続出している。
しかし記者が確認したところ、同商品シリーズの公式ページからは「ビニール袋に穴を空けないためのデザイン」という説明文は確認できなかった。
そこで今回は真偽をめぐり、エスビー食品に詳しい話を聞いてみることに。
■広報は「意図したデザインではない」と説明
話題のデザインが導入されたのは、2016年8月15日のリニューアル時。ちなみに該当商品は『濃いシチュー クリーム』、『濃いシチュー ビーフ』、『濃いシチュー 贅沢チーズ』（期間限定）、『濃いシチュー 芳醇トリュフ』（期間限定）、『濃いカレー 中辛』の5種類である。
導入の経緯について、エスビー食品の広報担当者からは「商品の上質感をより感じていただけるパッケージにしたい、という思いがありました。そこで、店頭でお客さまの目に留まりやすい工夫の一つとして、四隅を丸くしたデザインを採用しました。売り場での『濃い』シリーズの見つけやすさに繋がった点に加え、「角が（子供の頭などに）当たっても危なくない、といったメリットにも繋がっています」との回答が得られた。
なお、同シリーズがSNSで大きな話題となった件については、「『濃い』シリーズのパッケージに、このような形で注目していただき、ありがとうございます。買い物袋に穴が空きにくいことを意図したデザインではありませんが、これまでもお客さまから同様のお声をいただくことがあり、そうしたお声も一つひとつ大切に受け止めております。今回、改めて商品の特徴に注目し、話題にしていただけたことを大変嬉しく思っております」と、コメントしている。
『濃い』シリーズの四隅が丸くなって、今年でちょうど10年。今やこのデザインは、同シリーズのアイデンティティとして完璧に定着したと言えるだろう。
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■執筆者プロフィール
秋山はじめ：1989年生まれ。『Sirabee』編集部取材担当サブデスク。
新卒入社した三菱電機グループのIT企業で営業職を経験の後、ブラックすぎる編集プロダクションに入社。生と死の狭間で唯一無二のライティングスキルを会得し、退職後は未払い残業代に利息を乗せて回収に成功。以降はSirabee編集部にて、その企画力・機動力を活かして邁進中。
X（旧・ツイッター）を中心にSNSでバズった投稿に関する深掘り取材記事を、年間400件以上担当。道路・鉄道ネタに関する取材で、国土交通省や都道府県警、全国の道路事務所、鉄道会社に太いパイプを持つ。
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（取材・文／Sirabee 編集部・秋山 はじめ）
