人気商品の大幅刷新「大反対された商品売れる」の確信と抜擢

日本に「デザートドリンク」という新カテゴリを築き、大ブームとなった『ドロリッチ』の新旧開発者にインタビュー。

2017/05/17 06:30

ゼリーとクリームを同時に味わうおいしさが人気の飲むスイーツ『Dororich（ドロリッチ）』（以下、『ドロリッチ』）が、5月16日に全面リニューアルを遂げた。

特にこだわったというパッケージは、ターゲットである女性が持ちやすいサイズやフォルム、SNS映えするかわいい華やかなデザインに。

『ドロリッチ＜バニラクリーム＆カフェ＞』は隠し味のラム香るソースが、カフェジェリーとバニラクリームにより濃厚で贅沢な味わいを加え、『ドロリッチ＜クリーミーカスタード＆ベリー＞』はカスタード風味のクリームにいちご香るジェリーだけでなく、ぶどう、もも、グレープフルーツの果汁がさわやかな後味を演出。

どちらも「濃密ふわっとろり」な食感と味わいが楽しめる、女子にぴったりなスイーツドリンクだ。

また、キャンペーンキャラクターの人気モデル・玉城ティナがOL役で登場するWeb動画「オフィススイーツ大作戦」は、キュートな仕上がりで公開初日から早くも話題になっている。

https://youtu.be/itlLNOt6aXw

しらべぇ取材班は、同商品の生みの親・有馬卓さんと、全面リニューアルを手掛けた柳澤香さん、新旧の開発担当者に話を聞いた。

2人の人柄は『ドロリッチ』と同じくらい、ユニークな印象。

まず有馬さん、冒頭で「世代交代が、ちょっと悲しい。商品がヒットした絶好調の頃は、いっぱい話してきた…そんな思い出に浸りながら、しゃべります」と切り出すなど、個性的なヒット商品を生み出しだだけあって、クレバーかつ天才肌なキャラクターを感じさせる。

そして柳澤さんは、抜擢された当時を振り返り「イヤで震えました。マーケティングに移動する前、『プッチンプリン』を担当していたこともあり、プリンの担当になるものと思っていました。だからその場で、『イヤです』とは言いませんでしたが、『え？　本当ですか？』とは言いましたね。（笑）」と、気負いなく語る。

こうしたインタビューで、いくらその状況を乗り越えたからといって、直属の上司、担当に大抜擢した人の隣に座って、真顔で「イヤだった」という人はかなり少ない。それだけに、その率直さと強い意志を持つからこそ、「この難しいプロジェクトが、クリアできたのだな」と実感した。